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行业动态

中国户外广告业大会 颠覆与革新 我们8月聚首北京

新闻来源:本站人气:1797发表时间:2016-06-24

2016中国户外广告业大会召开背景:

户外广告行业进入门槛低,参与广告市场竞争的企业众多但大多规模较小,7万多家户外广告经营单位的经营额不到300亿元,行业市场竞争激烈,虽然户外广告随着技术的变革而日新月异,但也存在不少问题有待解决。像资源缺乏稳定性,政府监管能力有待提升;媒体监测体系不完善,价值评估过于主观化;媒体创意、媒体品质有待提升;户外经营企业小而散,专业化水平良莠不齐。户外广告有必要引入第三方监管机构来监测行业的运行状况。此外,户外广告是一个创意要素突出的行业,目前行业内企业"小而散"的局面不利于人才的聚集,目前,国内80%的户外广告资源均掌握在中小型广告企业手中,而随着市场的不断放开,国际传媒巨头步步切入,中国户外广告产业正面临着有史以来最大的发展和整合期。整合媒体资源及价值成为呈现户外广告生命力的一个发展方向,资本在它自身的压力下,会迫使户外新媒体之间相互整合和并购。


 针对当年的经济走向和户外广告媒体发展趋势,邀请广告行业领域专家,户外广告知名媒体领导,知名户外广告主领导,4A公司领导,户外广告技术设备公司,及户外广告产业链公司领导齐聚一堂,共同探讨和思考户外广告变革发展趋势和经济大环境的应对策略、户外广告观点创新和技术变革、作为传统媒体的户外广告和新媒体的有效融合、户外广告牌的程序化购买之路、以及户外媒体传播由一线城市向二三线城市下沉户外媒体主的应对思路。大会致力于在“企业传播和户外媒体资源与相关思想和技术模式创新上”搭建桥梁。旨在搭建一个交流、分享的全国性、专注户外媒体、跨越媒体主和广告主领域的平台,共同探讨户外广告近一两年的发展走向和趋势,结识最广泛的人脉资源。通过与会嘉宾和相关人士共同努力,使产业内相关资源可以有序流动,协同发展,重建中国户外广告业的繁荣。促进中国广告产业发展、推动中国品牌建设,推进户外广告互联网+而做出自己应有的努力。


对于广告投放主而言,中国媒体严重供过于求,任何媒体都可找到替代者。怎样在众多媒体中脱颖而出,如何打造自身媒体的不可替代性,品牌运作和深度营销势在必行。中国户外广告业是帮助客户树立品牌的,但自身的品牌意识却不强,大部分还停留在价格战的浅层次上。品牌运作基于客户利益而展开,挖掘、培育并提升自身媒体的传播价值,以此区隔其它各种媒体。深度营销基于受众利益而展开,分析、捕获并呼应受众需求及其变化,建立媒体与受众之间的长期良性互动关系。品牌运作和深度营销,是中国户外媒体供应商努力的方向。


据相关机构调研发现,大约有70%的LED户外广告企业处于亏损状态,15%的企业处于收支平衡,只有15%的企业盈利,七成以上的LED户外广告显示屏空置率高达70%—80%,使得整个LED户外广告行业处于尴尬的处境,然而模式滞后,也使得LED广告显示行业面临着莫大的挑战,那怎么技术创新,创意挖掘,加快数字化升级,在媒体形式多元化的趋势中,户外媒体的优势和特点进一步凸显,高科技技术在户外广告的应用不断深化,尝试与社交媒体互动,户外LED传媒大屏成为本地化的自媒体,与LBS大数据的结合和手机APP进行联结,未来两年户外将更多联合数字媒体共同发展,结合互联网、手机APP,以LBS 为主导的硬件如iBeacon 等开发出互动创新的投放概念,脱离传统的框框也是本届大家探讨问题。


2016中国户外广告业大会召开意义:


2016中国户外广告业大会,针对当今的经济走向和户外广告媒体发展趋势,邀请广告行业领域专家,户外广告知名媒体领导,知名户外广告主领导,4A公司领导,户外广告技术设备公司,及户外广告产业链公司领导齐聚一堂,共同探讨和思考户外广告变革发展趋势和经济大环境的应对策略、户外广告观点创新和技术变革、作为传统媒体的户外广告和新媒体的有效融合、户外广告牌的程序化购买之路、以及户外媒体传播由一线城市向二三线城市下沉户外媒体主的应对思路。


大会致力于在“企业传播和户外媒体资源与相关思想和技术模式创新上”搭建桥梁。旨在搭建一个交流、分享的全国性、专注户外媒体、跨越媒体主和广告主领域的平台,共同探讨户外广告近一两年的发展走向和趋势,结识最广泛的人脉资源。通过与会嘉宾和相关人士共同努力,使产业内相关资源可以有序流动,协同发展,重建中国户外广告业的繁荣。促进中国广告产业发展、推动中国品牌建设,推进户外广告互联网+而做出自己应有的努力。


2016中国户外广告业大会参会申请注意事项:


1、本次大会只面向户外广告公司老板,及户外广告设备供应商负责人,及户外广告先进技术、模式解决方案方负责人,以及广告主企业负责人或媒介采购负责人参会。大会旨在为户外广告及户外广告上游供应商和户外广告下游对户外有需求的企业搭建交流、分享平台。


2、大会主要以演讲、论坛、展览、晚宴、分享会、会刊等多种形式组成,满足参会嘉宾各方面需求。


3、参会须提前申请,主办方审核。本次大会提供多种参会选择方案,不同的参会级别享受不同的参会权益,请根据需求选择自己的参会类型。为保证本次会议的规格、专业和权威,原则上必须相应类公司总监以上级别人士参加,但如果报名人数超预期,就只会邀请老总或企业负责人参加。每个公司限定1个名额参会。


4、本次会议计划为参会嘉宾提供800个座位,座位根据参会嘉宾级别提供相应的座位安排,欢迎户外广告业内人士和广告主人士,及户外广告设备商、解决方案商等相关产业链人士参加报名参会。报名成功可在线查询。


5、大会召开前夕会发送相应的参会电子邀请函,并以短信(邮件等)方式做参会通知,参会嘉宾需保存好收到的二维码短信,届时参会入场使用。为保障大会质量,会场容纳嘉宾有限,报名选择相应级别未按级别付费的,未通过审核的,未发放参会邀请函的人士,恕无法进入会场,敬请谅解!

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