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户外液晶广告机市场需求结构变化

新闻来源:本站人气:2132发表时间:2015-12-07

      在国家加大2015年互联网+、O2O、智慧城市等一系列政策支持下,零售、金融、旅游、政府、交通等产业转型,使得户外液晶广告机行业潜在的市场需求逐渐释放,同时市场需求的变化升级也影响了整个广告机行业产品结构及销量,同时在新一轮竞争中,加速洗牌使得整个行业品牌集中度进一步加大。


户外液晶广告机


  户外广告机市场尺寸需求结构变化,中大尺寸受青睐


  随着广告机市场需求结构调整,对于不同尺寸的出货量也产生影响,如室内广告机销量占总市场的96%,因此中尺寸如40-49寸产品需求量最大,且同比环比均有一定提升,50-59寸环比提升5个百分点,结束了持续下降的趋势,已经接近去年同期的水平,而随着成本下降,小尺寸在信息展示传播上都难以适应市场需求,尤其是户外方面表现更为明显。


      2015年三季度,户外广告机的出货规模达到8千台、1.6亿元,同比增幅分别为7%、35%,对大尺寸产品和交互功能的产品需求大幅提升,均价有较大提升,因此销额增幅更大。


  这一需求的转变主要来自户外市场领域需求的支撑,在户外广告机市场中,以传媒行业为主,市场份额超过70%,以信息展示为主,如商业地产、交通等对大屏需求旺盛,同时随着互联网+的推动,O2O、智慧城市、商业地产转型等行业品牌竞争、信息发布越来越多的走向户外,推动了整个户外广告机市场份额的整体提升。


  室内显示方面,传媒与商业零售仍然较大细分市场,合计占比接近60%,同比提升10个百分点。而随着国家打造服务型政府的呼声落地,政府、交通等领域市场需求也逐渐释放,Q3季度市场回增约3个百分点,同时由于室内空间有限对产品主要集中于40-49寸为主,市场份额接近30%, 60-79寸产品的比重也在持续提升,环比增长2个百分,同比曾张近10个百分点,而在更大如80寸以上的产品比重略有下降。


  竞争加剧,市场品牌集中度加大


  缺乏领导力品牌,市场分化严重,产品参差不齐的状态一直制约液晶广告机整体水平的提升,而这一问题随着广告机行业发展整体水平提升,需求提高,在Q3季度品牌集中度有大幅提升的现象。


  Q3季度,户内广告机市场中,TOP企业的市场份额超过70%,与去年同期相比品牌集中度明显增加。阳天电子出货量逐渐加到13%,在大尺寸上优势明显,而传统家电商等传统家电厂商的出货量也有明显增长分别占据近10%的市场。而户外液晶广告机方面,增速有所放缓,且品牌集中度正在被分化。


  而伴随国内经济转型落地,国未来几年传媒、商业零售、交通、物流、金融等行业对液晶广告机等产品的需求将会有更大的提升,预计到2015年底,国内户内、户外广告机市场销量分别可达77万台以及36千台,增幅为16%、29%,尤其是随着智慧城市的推进,到2019年,国内户内、户外广告机市场销量分别预计可超过180万台、12万台,复合增长率分别可超过24%、36%。


  这也是国内液晶广告机发展的最佳时机,一方面品牌优势将随着大规模的市场爆发而凸显,另一方面也将促进广告机整个行业强化品牌意识,走向正规化持续化发展之路。

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